Tương lai ngành quảng cáo dưới góc nhìn của Google

Theo Forbes, nếu bạn muốn biết bước tiếp theo của Google, nơi đa phần những mẩu quảng cáo trực tuyến tìm đến, trong lĩnh vực quảng cáo, bạn cần phải hỏi Susan Wojcicki, Phó Chủ tịch cao cấp của gã khổng lồ tìm kiếm phụ trách lĩnh vực này.

Wojcicki đã chèo lái Google vượt xa nguồn gốc công cụ tìm kiếm những mẩu quảng cáo thành nơi hiển thị những mẩu quảng cáo, video quảng cáo bắt mắt. Trong những năm qua, Google đã đẩy mạnh phát triển doanh thu quảng cáo với một loạt thương vụ mua lại các công nghệ quảng cáo. Đồng thời, Google cũng đang phải đối mặt với những thách thức đáng kể từ Facebook và những người tiên phong trong những hình thức quảng cáo mới ở thời đại của mạng xã hội và di động.

Susan Wojcicki, Phó Chủ tịch cao cấp của gã khổng lồ tìm kiếm phụ trách lĩnh vực quảng cáo. Ảnh: Open Forum.

Tại hội nghị công nghệ ở San Francisco vừa qua, Wojcicki đã trình bày về 5 ý tưởng cho tương lai của ngành quảng cáo. Không có gì đáng ngạc nhiên khi những ý tưởng trên có phần hơi vị kỷ, khi đây đa phần là giải pháp cho những thách thức mà Google đang phải vượt qua. Tuy vậy, nó cũng hé mở những manh mối về phương hướng thúc đẩy ngành công nghiệp quảng cáo của Goolge khi ngày càng có nhiều phương tiện truyền thông chuyển hướng sang kỹ thuật số.

Quảng cáo chính là mạch máu của Internet và nó đang trải qua một sự thay đổi to lớn. Chúng ta cần phải tăng tốc để đuổi kịp người dùng. Vì vậy, Google đã dành rất nhiều thời gian để nghĩ về tương lai ngành quảng cáo và phương thức để làm mới ngành này. “Điều đầu tiên Google nghĩ tới là người tiêu dùng, những nơi họ lui tới và họ đang thay đổi hành vi tiêu dùng của mình như thế nào”, Wojcicki khẳng định.

Dưới đây là 5 ý tưởng cốt lõi định hình tương lai của quảng cáo kỹ thuật số của Wojcicki:

1. Quyền lựa chọn: Xem quảng cáo sẽ là hành vi tự nguyện

Google muốn chuyển đến một mô hình mà người dùng được lựa chọn về việc xem quảng cáo. Hãng được trả tiền trên cơ sở chi phí mỗi khi người dùng lựa chọn nhấp chuột vào mẫu quảng cáo. Sự thành công lệ thuộc vào hệ thống quảng cáo và nhà phát hành khi hiển thị mẩu quảng cáo phù hợp tại đúng thời điểm thích hợp.

Quảng cáo TrueView trên YouTube đang thực hiện với hình thức tương tự. Khoảng 70% các quảng cáo trên YouTube hiện là TrueView. Theo quan sát của Google, sự bỏ ngang khi xem quảng cáo đã giảm đến 40%. Ví dụ, mẩu quảng cáo của Pepsi trên YouTube với hình ảnh tay lái Jeff Gordon bí mật mua một chiếc xe, đã đạt 33 triệu lượt xem, dù đoạn quảng cáo ấy có độ dài đến tận 4 phút.

Một định dạng khác của quảng cáo là quảng cáo tham gia, với những định dạng tiêu chuẩn của quảng cáo, nhưng khi người dùng di chuyển con chuột trên đó, các catalogue, video và các tính năng khác cũng sẽ hiện ra.

2. Kiểm soát: Người tiêu dùng sẽ tham gia vào hệ sinh thái nếu chúng ta cung cấp đủ giá trị và quyền năng

“Để phục vụ cho những công việc liên quan đến tôi, thì bạn (những người xem quảng cáo) cần phải biết về tôi”, Wojcicki nói. Điều này thực sự quan trọng khi các mẩu quảng cáo thể hiện được tính liên quan và hữu ích.

Google công bố ‘Chiến dịch Nâng cao’ (Enhanced Campaigns), một sự thay đổi lớn nhất trong cơ cấu quảng cáo trực tuyến của hãng. Ảnh: G.G.

Kế hoạch mua quảng cáo hiển thị đã gia tăng 30 lần kể từ năm 2010. Nhưng có một điều vẫn không thể tìm thấy. Đó chính là cơ hội để người dùng nói lên điều mà họ quan tâm. Hiện Google có một trang quảng cáo ưu tiên nơi liệt kê những sở thích quảng cáo của từng đối tượng người dùng. Khi Google cung cấp cơ hội này, đã có rất nhiều người nắm bắt lấy. Tuy nhiên, cần phát triển điều này trên một quy mô lớn bằng cách để các nhà quảng cáo có thể kết nối với người tiêu dùng trong phạm vi lớn hơn.

3. Sức hấp dẫn: Quảng cáo sẽ được tương tác nhiều hơn và có sức hấp dẫn với quy mô hoành tráng hơn

Quy mô là một từ rất quan trọng ở đây. Một định dạng mà Google đang xây dựng là quảng cáo trực tiếp, tạo cho bạn cơ hội để trở nên sáng tạo hơn. Samsung đã truyền hình trực tiếp sự kiện ra mắt Galaxy S4 kéo dài 90 phút thông qua rất nhiều phương tiện truyền thông, trong đó có quảng cáo. Khi click vào quảng cáo đó, bạn sẽ được trực tiếp tham gia vào trang hiện hành. Đây là một trong những sự kiện truyền hình trực tiếp nổi tiếng nhất sau sự kiện đám cưới của Hoàng tử Anh William và Kate.

4. Sự kết nối: Quảng cáo sẽ giúp con người sống cuộc đời thực của họ ngay trên đường đi

Những ai sở hữu nhiều thiết bị thì cuộc sống của họ thường bị phân mảnh trên những thiết bị đó. Và các thiết bị này đang làm lu mờ lẫn nhau. Đó là lý do vì sao Google công bố ‘Chiến dịch Nâng cao’ (Enhanced Campaigns), một sự thay đổi lớn nhất trong cơ cấu quảng cáo trực tuyến của hãng.

“Để phục vụ cho những công việc liên quan đến tôi, thì bạn (những người xem quảng cáo) cần phải biết về tôi”, Wojcicki nói. Ảnh: Internet.

Động lực chính của sự thay đổi này là đối tượng được nhắm đến không phải là các thiết bị mà chính là con người. Chúng ta sẽ nhận được những mẩu quảng cáo liên quan trực tiếp đến nơi chúng ta đang ở và những việc chúng ta đang thực hiện ngay lúc đó.

5. Hiệu chuẩn: Tất cả các mẩu quảng cáo sẽ được đo lường. Và nhấp chuột sẽ chỉ là một hình thức của đo lường

Chúng ta cần một tiêu chuẩn để đánh giá thương hiệu. Vì vậy, nếu bạn là một nhà quảng cáo thương hiệu, bạn cần suy tính đến phạm vi và tác động. Về phạm vi, Google đang làm việc trên các tiêu chuẩn đo lường Active GRP (đánh giá mức rating) và Active View (đánh giá số lượng view) và sẽ đưa chúng vào các sản phẩm dịch vụ của công ty.

Khả năng tác động sẽ khó khăn hơn. Gần đây, Google đã công bố sản phẩm khảo sát thương hiệu, cho phép chuyển bảng khảo sát đến những người đã xem quảng cáo. Công ty cũng đã thực hiện một sự thay đổi lớn đối với Google Analytics, để có thể hiểu được dữ liệu đến từ các màn hình khác nhau, các hệ thống khác nhau như hệ thống quản lý quan hệ khách hàng…

Tin tức & Sự kiện

Hỗ trợ trực tuyến

Thống kê truy cập

Tương lai ngành quảng cáo dưới góc nhìn của Google

Tin tức & Sự kiện khác